100 个 SEO 常用的专业术语（二）

51 、竞价排名

　　为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名，其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎 ( 具体可查看马海祥博客《什么是百度竞价 ? 跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍 ) 。

　　 52 、自然排名

　　与付费和广告无关，只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名，在一个搜索引擎结果页面上，广告或付费排名通常都有推广、赞助商链接之类的名称，自然排名则没有这些标记。

　　 53 、排名算法 (ranking algorithm)

　　搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后，搜索引擎在自己的页面数据库中寻找筛选，并且按一定规则对结果页面进行排名的过程。

　　是用来控制搜索匹配怎样精确地按照顺序排布在搜索结果页面的软件，搜索匹配有时候被按照页面生成的日期来排名，而大多数排名是按照相关性，搜索引擎的相关性排名算法是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

　　 54 、排名要素 (ranking checker)

　　一个自然搜索匹配的任何特性都能够被排名算法用来为搜索结果网页的生成拣选匹配，相关性排名算法使用了很多种的要素，包括与搜索请求相匹配的网页的位置，网页的权威性 ( 基于链接分析 ) ，在搜索请求中的不同词以及它们在页面上的接近程度等等。

　　 55 、优化内容 (optimizing content)

　　一个搜索营销术语，关于修改网页上的图片和文字来使搜索引擎能够为一个相关搜索请求更容易地找到这个网页。

　　 56 、权威性网页 (authority page)

　　就是某个主题有很多链接所指向的网页。

　　 57 、站点地图 (site map)

　　一个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接，对一个小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接，中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页 ( 这些网页会最终依次实现对站点上所有网页的访问，比如： http://www.mahaixiang.cn/sitemap.html) 。

　　 58 、网站日志 (web log)

　　网站日志是记录 web 服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以 log 结尾的文件，确切的讲，应该是服务器日志，网站日志最大的意义是记录网站运营中比如空间的运营情况，被访问请求的记录，通过网站日志可以清楚的得知用户在什么 IP 、什么时间、用什么操作系统、什么浏览器、什么分辨率显示器的情况下访问了你网站的哪个页面，是否访问成功。

　　在网站服务器上的一个文件，作为服务器所执行的每个操作的记录，日志文件能够在通过很复杂的方法来进行分析，来测定网站访客的数量 ( 按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序 ) ，以及他们所浏览的网页数量 ( 具体可查看马海祥博客《如何查看及分析网站 IIS 日志文件》的相关介绍 ) 。

　　 59 、日志文件 (log file)

　　在你网络服务器上的文件，记录服务器发生的每次行动，日志文件能够被用很复杂的方式进行分析来判定有多少访客来到你的站点 ( 按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序 ) 以及他们所访问的网页数量 ( 具体可查看马海祥博客《 IIS 日志的作用有哪些》的相关介绍 ) 。

　　 60 、网页浏览量 (page view)

　　网页评测术语，用来计算站点上有多少网页被个体的访客来阅览，如果三个人看一个网页一次，并且两个人看同样的网页两次，这个网页就有了 7 次页面阅览。

　　 61 、权威性站点 (Authorit)

　　网站所被认为的专业水平，通常用其向内超链接的网络来衡量，搜索引擎通常对那些从其他人被很好链接的站点获得向内链接的网站给予高度的重视，并对匹配站点主题的搜索请求，将这些站点放在搜索结果的前面。

　　 62 、目标页面 (destination page)

　　依据网页的领结理论，从核心网页链出的网页，它并不自己链回到核心网页，目标网页通常是高质量的页面，但它们可能是公司网站的部分，更多地的有内部链接而不是外部链接。

　　 63 、网站目录 (Directory)

　　目录是由人为编辑的搜索结果，大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器 (spider) 。

　　 64 、目录列表 (directory list)

　　关于一个特定主题很多超链接之一，站点的主人发送网页请求它被列在目录里面，并且在他们的提交被接受以后会告诉他们有了“目录列表”，雅虎以及放目录是最著名的网站目录的例子。

　　 65 、门户网页 (doorway page ,gateway page, entry page)

　　是一种作弊技术，通过它，一个网页被专门用于得到高的搜索排名，而对站点的访客没有任何价值，和搜索登陆页面不同，一个门户网页通常尽量保持对浏览网站访客的隐藏。

　　 66 、付费列表 (Paid listing)

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务，根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击 (PPC) 、赞助商链接 (sponsored link) 或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。

　　 67 、匹配页 (match)

　　一个被搜索引擎建立的响应搜索请求网页，搜索引擎使用不同的技术来决定哪个网页匹配哪个搜索请求，并且按照相关性对网页排序，这样最好的匹配页会最先出现。

　　 68 、着陆页 (Landing Page)

　　进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念，着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

　　 69 、网页快照 (Cache)

　　搜索引擎数据库中心记录的页面内容拷贝，搜索引擎在结果中给出“网页快照” ( 或其他类似称呼 ) 链接后，用户点击后看到的就是搜索引擎数据库中的页面内容，用户因为某种原因不能访问原始网页时，可以查看网页快照里的内容作为参考 ( 按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序 ) 以及他们所访问的网页数量 ( 具体可查看马海祥博客《百度快照更新是什么意思》的相关介绍 ) 。

　　 70 、域名权重

　　一个域名在搜索引擎上的排名的综合实力，域名权重是很多因素的总和，包括域名种类、历史、文章内容原创性链接关系等。

　　 71 、软文推广 (soft wen promotion)

　　软文推广 ; 顾名思义，相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇文章的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

　　 72 、文案编辑 (copy writer)

　　搜索营销外围团队的网站专业人员之一，内容编辑负责写作网页上的信息文章，职责与传达信息不同。

　　 73 、内部优化

　　内部优化称为页面上的优化，指的是在网站页面上进行完全由站长自己所控制的 SEO ，如页面 Meta 标签的撰写和修改、网站结构和内部链接的优化等。

　　 74 、网站标签

　　网络标签 (Tag) 是一种互联网内容组织方式，是相关性很强的关键字，它帮助人们轻松的描述和分类内容，以便于检索和分享， Tag 已经成为 web 2.0 的重要元素。

　　标签将内容的组织权利从网站管理者下放到用户手中，充分体现了 web2.0 自下而上，用户参与的特点。

　　 75 、关键词和关键短语 (Keyword 、 keyterm 和 keyphrase)

　　关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面 ( 也称为 SERP) 上排序所依据的词，根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。

　　 77 、关键词密度 (keyword density)

　　关键词密度 (Keyword Density) 与关键词频率 (Keyword Frequency) 所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示，相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

　　 78 、锚文本 (Anchor Text)

　　锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把文章中的关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

　　 79 、关键词堆积 (keyword loading, keyword stuffing)

　　关键词堆积是指在页面上本来没有必要出现关键词的地方刻意重复或者说堆积关键词，寄希望于提高页面对关键词的相关度或关键词密度，进而提高排名。

　　是一种作弊技术，通过它关键词被过度使用，仅仅为了吸引搜索引擎。

　　 80 、关键词布置 (keyword placement)

　　也被称为术语布置，一种关于词语在网页上位置的价值衡量标准，所有的词语在网页上不是平等，在网页标题或者在段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要。

　　 81 、 K 站

　　站网站优化中比较常见的一个名词，它所指的是在网站已经达到正常收录的状态下因为作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页。

　　造成 K 站的原因是多种多样，一般是因为网站上有违反搜索引擎规定或是作弊行为才会得到这种处罚

　　 82 、 META 标签

　　在网页的 HTML 源代码中一个重要的代码 ( 即通常所说的 META 标签 ) ， META 标签用来描述一个 HTML 网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等 ( 具体可查看马海祥博客《如何做好网页中 meta 标签的 SEO 优化设置》的相关介绍 ) 。

　　 83 、 MEAT 更新重定向 (meat refresh redirect)

　　在你 HTML 区段的 mega tag ，指示浏览器与输入不同的 URL ，这种标签闪现在屏幕上，之后才展现新的 URL ，不好的是，这种技术通常会被搜索蜘蛛程序忽略，所以尽量避免使用它。

　　 84 、 301 永久重定向 (permanent redirect)

　　永久重定向也被称为 301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL ，当一个网页经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用，一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理 ( 具体可查看马海祥博客《什么是 301 永久重定向》的相关介绍 ) 。

　　 85 、 302 临时重定向 (temporary redirect)

　　 302 重定向也被认为是暂时重定向，一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL ，当一个网页经历过短期的 URL 的变化时使用，一个暂时重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

　　 86 、域名解析

　　域名解析是把域名指向网站空间 IP ，让人们通过注册的域名可以方便地访问到网站一种服务， IP 地址是网络上标识站点的数字地址，为了方便记忆，采用域名来代替 IP 地址标识站点地址。域名解析就是域名到 IP 地址的转换过程，域名的解析工作由 DNS 服务器完成。

　　 87 、超文本

　　超文本是用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本，超文本更是一种用户界面范式，用以显示文本及与文本之间相关的内容，现时超文本普遍以电子文档方式存在，其中的文字包含有可以链结到其他位置或者文档的连结，允许从当前阅读位置直接切换到超文本连结所指向的位置，超文本的格式有很多，目前最常使用的是超文本标记语言 ( 标准通用标记语言下的一个应用 ) 及富文本格式。

　　 88 、死链接

　　死链接是网站建设中的专业术语，也就是无效链接，就是那些不可达到的链接，页面已经无效化，无法给用户提供任何有价值信息的页面就是死链接，包括协议死链和内容死链两种形式。

　　 89 、网站镜像

　　网站镜像通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为，这既是为什么有的网站注明禁止未授权不得做网站镜像的原因了，两个网站的内容完全一样，相似度过高必然会导致自己的网站受到影响。

　　 90 、网站降权

　　利用搜索引擎策略缺陷，以恶意手段获取与网页质量不符排名，而引发搜索结果和用户体验下降的行为都会被搜索引擎视为作弊行为，作弊应为按照“轻者轻罚，重者重罚”原则：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分所获权值，对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分所获权值并降低网站权重 ( 降权 ) ，直至彻底清理出搜索结果。

　　 91 、流量 (traffic)

　　网站评测属术语，被用来描述网站的访问数量，网站评测会频繁地分析流量的增减，并且它们通常会评估搜索营销通过搜索引擎来访问的成功。

　　 92 、点击欺诈 (click fraud)

　　点击付费搜索列表而没有转化意向的不道德行为，只是为了导致收取按点击所付的费用。

　　 93 、 404 页面

　　 HTTP 404 或 Not Found 错误信息是 HTTP 的其中一种“标准回应信息” (HTTP 状态码 ) ，此信息代表客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应且不知原因 ( 具体可查看马海祥博客《 404 Not Found 错误页面的解决方法和注意事项》的相关介绍 ) 。

　　 94 、 XML(extensible Markup Language)

　　可扩展标记语言的缩写，一种标记语言的标准和 HTML 相类似允许标签被定义来描述任何种类的数据，使得它作为数据源非常流行。

　　 95 、 CMS 内容管理系统

　　英文 Content Management System 的缩写，指的是用来创建和管理网站软件，目前大部分网站都是 CMS 系统管理、数据库驱动的动态页面。

　　 96 、 CSS(Cascading Style Sheet)

　　串联样式表，也称为层叠样式表，级联样式表，是对一个 HTML 文件每个标签的一套格式指令，它能够被定制，这样同样的标签文件能够被不同的样式表来按照不同的方式排版。

　　 97 、 Cookie

　　浏览器用来存储网页需要记住信息的方法，例如，一个网页能够存储你访客名字在 Cookie 中，这样每次当他们再来的时候，他们的名字就能够出现在他们浏览器中你网站的首页上。

　　 98 、 HTTP 状态码

　　当服务器收到某项请求时，例如，用户通过浏览器访问你的网页，服务器会向这个浏览器返回一个代码以响应请求，一个代码就称为： HTTP 状态码，同样道理，当搜索引擎的 Robot( 机器人 ) 或 Crawler( 爬行器 ) 抓取你的网页时，服务器也会返回 HTTP 状态码相应请求。

　　此 HTTP 状态码提供关于请求状态的信息，告诉访问的浏览器、搜索引擎机器人： baiduspider 、 Googlebot 等关于你的网站和请求的网页的信息。

　　 99 、 World Wide Web

　　也称为全球网或者万维网或者简单成为“彼此相互链接的网页所形成的网络，这些网页展示内容或者允许网络访客和拥有网站的组织之间彼此发生互动。

　　 100 、   网站关键字过度优化

　　过度优化是指网站 SEO 优化太明显了，让搜索引擎认为你的站是一个垃圾站点，认为你是在作弊，这样你是为了做站而做站，做的站是给搜索引擎看的，而不是给浏览者看的 ! 这样的站点用户体验自然不好，用户自然不喜欢，用户不喜欢了搜索引擎自然也不会喜欢，所以这类站点是搜索引擎所讨厌的站点。